Den første virkelige merkevare i verden var Sunlight såpe. Den ble lansert i England av William Hesketh Lever. Sunlight var en mykere såpe som skummet mer og løste seg lettere opp enn noen av de andre såpene på markedet den gangen.
Mens såpene på den tiden ble solgt til butikkene i stenger, og kunden fikk kuttet sitt stykke etter ønsket vekt, fikk Sunlight en karakteristisk pakning og standard vekt. På den måten kunne kundene gjenkjenne Sunlight-såpen, og ved hvert kjøp få samme vare. Det ble reklamert for Sunlight i de media som den gang fantes, og såpens renhet ble garantert med 1.000 engelske pund – den gang en fantastisk sum penger. Denne måten å markedsføre et produkt på, ga en eventyrlig suksess i stadig flere land.
Sunlight kom til Norge i 1920-årene, og også her i landet ble det suksess.
